法律主觀(guān)：

根據(jù) 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 規(guī)定，進(jìn)行虛假宣傳行為，不僅需要負(fù)擔(dān) 行政處罰 的后果，還要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)的賠償責(zé)任。根據(jù)《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》規(guī)定，虛假宣傳的可能被處二十萬(wàn)至二百萬(wàn)的罰款，并可以吊銷(xiāo) 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 。

法律客觀(guān)：

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十一條 經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

由工商行政管理部門(mén)或者其他有關(guān)行政部門(mén)責(zé)令改正，可以根據(jù)情節(jié)單處或者并處警告、沒(méi)收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒(méi)有違法所得的，處以五十萬(wàn)元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中，經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不符的虛假信息，導(dǎo)致客戶(hù)或消費(fèi)者誤解的行為。
虛假宣傳的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)有哪些：
1、主體判斷上，雙方是否存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系;
2、侵權(quán)方主觀(guān)上是否存在惡意;
3、侵權(quán)方在宣傳的過(guò)程中是否存在虛假的成分;即使該種宣傳的內(nèi)容均是真是的，但是如“混同宣傳” 是否足以誤導(dǎo)公眾，做出錯(cuò)誤的判斷;
4、“虛假宣傳”及“誤導(dǎo)宣傳” 的后果是否損害了消費(fèi)者或競(jìng)爭(zhēng)者的權(quán)益;是否足以增加侵權(quán)方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其獲得更多的市場(chǎng)交易機(jī)會(huì)，從而損害正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，進(jìn)而符合法律規(guī)定的“違反了公認(rèn)的商業(yè)道德，擾亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序”，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
法律依據(jù)：
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
第二十一條
經(jīng)營(yíng)者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
第二十二條
經(jīng)營(yíng)者違反本法第十條規(guī)定進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款。